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以案释法：商标正当使用的界限
发布时间：
2022-08-31
来源：
风险控制部
作者：
汤雪薇
近日，中共中央、国务院印发了《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，为我国加快建设知识产权强国作出全面部署。商标作为知识产权的一种，能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。商标的知名程度也决定了消费者的选择。作为品牌建设的第一步，商标申请尤为关键。
一、法律规定
《中华人民共和国商标法》第五十九条规定，注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
二、典型案例
原告阿那亚公司诉称，阿那亚社区位于河北省秦皇岛市昌黎县，是备受追捧的度假胜地，其享有的“阿那亚”商标已具有极高知名度。2019年6月，阿那亚公司发现汐岸酒店经营的“黄金海岸汐岸海景酒店”在其店面招牌中使用“汐岸阿那亚店”标识，同时在“去哪儿”等网站中使用“黄金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亚店）”标识，依据商标法第五十七条第一项和第二项侵害了阿那亚公司的商标专用权。趣拿公司作为“去哪儿”网站的经营者，未尽到相应的注意义务，与汐岸酒店共同侵害了阿那亚公司的商标权。（（2019）京0108民初59278号）
法院经审理后认为，本案的争议焦点在于汐岸酒店使用“汐岸阿那亚店”、“黄金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亚店）”标识的行为是否属于商标意义上的使用行为。汐岸酒店辩称其使用“阿那亚店”的目的是为了标识地理位置，不属于商标意义上的使用。
对此，法院从以下方面进行综合考量：
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涉案商标是否含有地名或具有地理名称的含义。涉案商标“阿那亚”文字并非已有的经过法定程序命名或具有地理实体含义的地理名称，故涉案商标并非固有的地名，不足以证明“阿那亚”已经具有了地理名称的含义。
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汐岸酒店的使用行为不具有正当理由。汐岸酒店明确表示其不选择其他与其距离较近的标志性地点标注位置是因为上述地点远不如阿那亚社区知名，攀附阿那亚社区知名度和影响力的主观故意十分明显。汐岸酒店将“汐岸海景酒店阿那亚店”作为商标申请注册，表明汐岸酒店将“阿那亚店”作为其识别服务来源标识的组成部分使用。法院认为汐岸酒店不具有使用“阿那亚店”字样的正当理由。
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被诉行为造成了消费者的混淆。涉案商标及“阿那亚”品牌已经在全国具有一定影响力和知名度，对于与阿那亚社区同位于秦皇岛昌黎县的汐岸海景酒店而言，其被诉使用行为使相关公众有较大可能认为汐岸海景酒店属于阿那亚社区的一部分，或者认为汐岸海景酒店与阿那亚社区存在合作等关联关系，容易造成相关公众的混淆。
综上，汐岸酒店的被诉行为不构成商标法第五十九条第一款规定的正当使用，仍属于商标意义上的使用行为。汐岸酒店未经许可使用被诉标识，侵害了阿那亚公司享有的商标专用权。
本案涉及国内知名度假品牌“阿那亚”，是“阿那亚”商标权利人首次通过诉讼方式保护其商标专用权的维权案件，具有较高的社会关注度。本案判决为相关市场主体如何正确使用注册为商标的不动产楼盘名称划定了行为边界，规制了攀附注册商标知名度的侵权行为，有效保护了权利人的合法权益。
三、维权提示
作为企业经营者，应当重视加强商标标识的管理。在决定启动某个项目之前，可以开始申请商标注册，为品牌增加保障。在注册时，企业可以根据自己产品的类别保护性注册多个相关类别；在商标申请期间，密切关注商标注册情况，同时应注意查阅《商标公告》，发现他人申请注册的商标与自己的商标相同或近似，应当及时提出异议或争议。一旦发现侵权嫌疑时，需要及时加以制止，如果确定对方侵权的，可以向工商行政管理机关设诉或向法院起诉，维护企业利益。
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